Para uma empresa japonesa, roupas “auto-refrescantes” são sinônimo de bom negócio e também podem ajudar o ambiente. Camisas e jaquetas fabricadas pela Kuchou-fuku --literalmente "roupas ar-condicionadas"-- mantêm seus usuários confortáveis mesmo em um calor sufocante, usando apenas 1/50 da energia de um pequeno ar-condicionado. "Até agora, o conceito de ar-condicionado implicava em resfriar todo o ambiente. Agora, podemos refrescar apenas o corpo", disse Hiroshi Ichigaya, presidente-executivo da companhia.